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陆续回归 线下音乐节变阵铺新局
2020-07-31

  经历了数月的停滞后,线下音乐节终于重新回到人们的眼前,不仅已有多场音乐节在近期率先试水,同时更多音乐节正处于蓄势待发的状态中。其中,迷笛音乐节已选择崇礼作为2020年音乐节首站,其余沙滩音乐节、电音节也纷纷确定演出时间,进入紧锣密鼓的宣传时期。而今年的音乐节同样也出现更多新花样,包括体育、超跑、市集等多种元素均与音乐节融为一体,以寻求独特性避免同质化。

  8场蓄势待发

  在乐迷的翘首期待下,越来越多的音乐节正式定档,准备来一场音乐盛宴。据北京商报记者不完全统计,未来一个月内,已有8场音乐节蓄势待发。其中不仅有品牌性音乐节迷笛的身影,计划在8月15日-16日举办崇礼·太舞迷笛音乐节,此外,2020菏泽激情赛道·海报音乐节、云台山电音节八月乐队专场、中国磐安2020氧气山水音乐节等形式各异的音乐节,也将于8月正式举办。

  而从演出阵容来看,以上音乐节不乏知名乐队和音乐人。以崇礼·太舞迷笛音乐节为例,8月15日演出当天,包括刺猬、王喂马、扭曲机器、九连真人等乐队均将登台,而8月16日的演出乐队则有痛仰、果味VC、热浪、大象、凌一等。此外,音乐节还邀请了孩迷乐队助阵,包括Cool(2019孩迷全国乐队大赛儿童组冠军)和红领巾(2019孩迷全国乐队大赛少年组冠军)。

  北京商报记者注意到,在多个音乐节即将开唱前,多个地方也已率先举办了不同规模的音乐节,率先开了一个头,仅在7月25日,包括2020“中影文创”青岛首届阳台音乐节、2020连云港之夏旅游节、连云港丝路音乐节暨连岛沙滩音乐狂欢节、南沙湾区游轮音乐节等便已启幕。

  “本来觉得今年线下音乐节不太可能开了,都做好了转战线上音乐的准备,这两天陆续有音乐节要开了,心情非常激动,下半年真的对乐迷们非常友好了,草莓音乐节已经连着去过五年了,今年又可以续上啦!”乐迷李想如是说。乐迷们对于音乐节将恢复也给予了很大的关注,据公开报道,7月24日下午迷笛音乐节正式在线上票务平台开售,开票不到半小时,2000余张门票就快速售罄。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,音乐节已经成为音乐欣赏、交流活动,会有不错的群众基础,目前的线下活动很少,而且时隔半年时间乐迷们会更加希望参加线下活动。但目前各方面都有限制,原来音乐节以热闹、拥挤为特点,现在也随之受到影响。

  不只是音乐演出

  现阶段,音乐节也在尝试更多新花样,在演出方式上,选择线上线下的直播,且演出主题也更为多元,如出现了全国首个邮轮母港音乐节等。在演出内容上,音乐节也融合更多元素,其中,阳台音乐节在园区内设有新奇有趣的创意集市,让观众可以在现场体验匠心工艺,此外,音乐节还通过展示哈雷重机、超跑车队将音乐与街头文化交融。

  对于音乐会更趋于多元化呈现的现象,陈少峰表示,音乐节不断注入新的元素是因为消费者之间有共性,这样做也可扩大消费者群体,以及给消费者带来时尚、跨界的新体验。将来跨界内容还会不断增加,在不产生冲突的前提下会进一步增加对消费者的吸引力。

  越来越多的融合和新元素的出现,不只是音乐节需要,其他领域也需要音乐节能实现的带动性。据公开资料显示,阳台音乐节通过线上与线下的直播,让活动的影响力辐射超过10万人次,将阳台文化与阳台经济的新理念进行了传播。山东世通汽车集团减压音乐节使周边年轻群体和世通集团旗下车型车主用荧光棒、扇子、尖叫鸡等释放了激情和压力,做到赏车、听音乐两不耽误。

  “音乐节频频跨界和融入新元素的确可以给乐迷带来新鲜体验,新的形式可以吸引更多人的眼球,但音乐节毕竟是以音乐为主体,表演乐队阵容、营造的现场气氛才是音乐节的生命源泉,音乐节还是需要不断在音乐本身下功夫。”音乐节策划人马超说道。

  运营模式破壁正当时

  不可否认的是,今年以来,音乐节确实承受了一定损失,但同时也进一步提示从业者需要继续完善运营模式,找到核心竞争力。据音乐数据分析公司Viberate报告显示,特殊时期中,世界各地的音乐节主办方将集体损失近170亿美元。音乐节受到的直接经济影响为168亿美元,其中51亿美元(约30%)来自门票销售的损失。其余的经济损失来自其他音乐节现场业务,如食品和饮料供应商、周边商品供应商和其他付费的现场设施。

  与此同时,音乐节的运营模式也在不断探索之中,当下音乐节已经呈现出更加细分、垂直的趋势,避免同质化。据《2018年中国音乐节市场报告》显示,从2011年到2018年,国内音乐节由不足70个增长到了263个。此外,音乐节由经济发达城市、省会城市向三四线城市发展的趋势仍在继续。和早期的综合性音乐节不同,如今许多音乐节更为注重“小而精”。一些主办方还开始推出面向不同年龄段的音乐节,开发新的受众群。比如,今年6月,摩登天空文化发展有限公司举办了小草莓亲子音乐节,针对儿童推出音乐演出与艺术工坊,专门瞄准亲子市场。

  “国内音乐节的未来发展空间还是非常可观的。音乐节不再是几家独大的场面了,随着音乐产业的不断升级,音乐节市场吸引更多资本的入驻,随之也产生更多的本土品牌,从效果上看还是不错的。”马超如是说。

  对于今后音乐节的发展方向,陈少峰表示,今年上半年音乐节受到的冲击比较大,接下来逐步进入到攻坚阶段,我建议今后音乐节也可以在室内举办,比如在北方比较冷的冬天,通过音乐的快节奏和欢庆味道也可以让乐迷获得新鲜体验。冬季举办音乐活动、增加旅游体验将会是未来趋势。

(文章来源:北京商报)

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